2012網路廣告新趨勢：影音廣告後勢看漲行動廣告100%成長
 
看好「跨平台」與「跨形式」二大趨勢，將有越來越多運用影音素材的創新形式網路廣告！依據Gartner研究指出2011年全球行動廣告營收可達33億美元，年成長率超過100%。隨著消費者透過行動裝置接觸廣告的時間與比例增加，行動廣告將成為企業行銷的一大利器。而Millward Brown Ad Index數據則指出內容型網站(Content Site)註1可在特定的內容情境下搭配網路廣告，廣告效益較非內容網站(Non-content Site)高出1倍；而使用影音素材的網路廣告在「知名度」、「品牌偏好度」與「購買意願」上，較一般展示型廣告更具效益。
 
根據Yahoo!奇摩內部數據觀察，運用影音素材的網路廣告點選率高出一般展示型廣告5倍以上，充分反映新形式廣告的吸睛能力；而多元化的頻道服務可建構出最為豐富的內容情境，協助廣告主搭載未來潮流所趨的影音及行動廣告，以更精準的方式與目標消費者溝通，增加品牌偏好度及刺激消費意願。
 
在此趨勢下，選擇具強大的消費者行為資料庫、結合科學洞察(Science)、創新廣告表現形式(Art)與有效規模(Scale)的平台，搭配二大跨界行銷趨勢，才能精準打動目標族群，吸引目光、創造無限商機！
 
註1：Millward Brown市調研究公司調查指出，內容型網站泛指具豐富內容與情境的網路平台(如Yahoo!)，而僅提供社交、搜尋、遊戲等單一產品或服務，非深化內容的平台則為非內容型網站。
 
本篇主筆人：Yahoo!奇摩 董事總經理 陳建銘Frank